Вышла публикация в «Деловом Петербурге» с мнением Марии Мурзиной, заместителя генерального директора по кадровому администрированию АО «Аудиторская Компания Институт Проблем Предпринимательства».

Потрачено

Во второй половине января и начале февраля многие петербуржцы столкнулись с необходимостью перейти в режим строгой экономии, а общепит и сфера услуг ощутили заметное падение спроса. Причина — в особенностях правил начисления зарплаты, которые из–за рекордно длинных новогодних каникул повлияли на кошельки сильнее обычного.

С приближением конца года многие российские компании сталкиваются с давно известной кадровой и бухгалтерской дилеммой. Речь идёт о "сдвиге" в выплате заработной платы из–за длинных новогодних каникул. Как пояснили "ДП" в АО «Аудиторская Компания Институт Проблем Предпринимательства», эта проблема касается всех организаций, где принята классическая схема: аванс — около 20–го числа, основная часть зарплаты — в начале следующего месяца.

По Трудовому кодексу, если день выплаты совпадает с выходным или праздничным днём, работодатель обязан перечислить деньги накануне, в последний рабочий день. Таким образом, "новогодняя" зарплата за декабрь, которая по графику должна быть выплачена, скажем, 10 января, уходит сотрудникам ещё в декабре, до начала праздников.

В результате, выходя на работу после каникул, люди обнаруживают, что до следующей выплаты — аванса за январь — им придётся жить почти целый месяц. Да и сам этот аванс, рассчитываемый по фактически отработанным дням (а их до 20 января набирается всего четыре–шесть), оказывается мизерным. Основную же часть заработка за январь люди получат только в начале февраля. Этот финансовый провал в середине зимы многие называют "январским голодом".

Дома поедим

По данным аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", с 1 по 20 января 2026 года в сфере общественного питания Петербурга средний чек составил 2040 рублей (+4% год к году), но число покупок снизилось к аналогичному периоду годом ранее на 7%.

"Из–за протяжённости каникул многие горожане были за пределами Петербурга, потребление во многом обеспечивал туристический и транзитный трафик. Однако интерес гостей сосредоточился в основном на точках быстрого питания", — прокомментировали в компании.
Владелица "7 A.M. Читатели" Ольга Карелина рассказала "ДП", что просадка спроса в январе наблюдается из года в год, но в январе 2026–го этот тренд проявился особенно ярко.

"У нашего заведения выручка снизилась более чем в 2 раза по сравнению с обычными показателями. Гости не исчезли полностью, но стали приходить реже и заметно сокращали средний чек", — поделилась она.

В сети "Теремок" тоже заметили более глубокую и продолжительную потребительскую паузу в этом январе. Те гости, которые всё же доходили до ресторанов, чаще делали выбор в пользу базовых, знакомых блюд, откладывая дополнительные и импульсные заказы. К концу января — началу февраля наблюдается постепенное возвращение активности, хотя осторожность в тратах пока сохраняется.

"После активных трат в декабре и новогодних праздников в январе гости становятся более осторожными в расходах. Это проявляется в снижении среднего чека, более взвешенном выборе блюд и сокращении спонтанных заказов. В январе 2026 года этот тренд был выражен сильнее обычного. Для нашего заведения это выразилось в более спокойном трафике, а также в смещении спроса в сторону более доступных позиций меню и сетов. Ближе к концу января — началу февраля мы уже видим постепенное оживление спроса", — подтверждает тенденцию шеф–повар ресторанов Pong и King Pong Павел Митрофанский.

Управляющая проектов пиццерии Bruno, кафе "Лашатеми Кантаре", кафе Bonch Елизавета Чурмеева поясняет, что оживлению спроса способствует следующая волна праздников — День святого Валентина, Масленица, 23 Февраля и 8 Марта. Люди снова начинают чаще встречаться с друзьями, посещать рестораны и кафе.

Не хотят или не могут?

Январский спад продаж регулярно фиксируют также сфера услуг и индустрия развлечений. В декабре потребители скупают билеты на различные спектакли, детские ёлки и концерты (как на последний месяц зимы, так и на новогодние праздники). А после этого на некоторое время откладывают посещение мероприятий.

В этом году активный спрос на билеты на спектакли, новогодние концерты, семейные шоу и экскурсии стабильно наблюдался вплоть до 9 января, рассказали "ДП" представители сервиса "Горбилет". А далее спрос начал снижаться, и этот процесс продолжается до сих пор.

"Поскольку основные предложения на нашем сервисе — это события и экскурсии, мы ощущаем снижение спроса после праздников. Кстати, мало организаторов ставят даты событий на январь, поэтому снижается количество экскурсионных рейсов. К началу февраля в афишной программе появляется гораздо больше событий, поэтому после десятых чисел месяца можно будет ожидать рост", — поделились в пресс–службе "Горбилета".

CMO сервиса Kassir.ru Александр Барсуков рассказал, что в 2025 году январское снижение спроса по Петербургу составило 33%, а в 2026–м — 37%. Зато среднедневные продажи во время выходных выросли на 35% относительно 2025 года.

"Несмотря на ежегодную сезонность, результаты января 2026 года демонстрируют положительную динамику по сравнению с аналогичным периодом 2025–го: количество проданных билетов в январе выросло на 13%, а номинальный объём продаж увеличился на 22%", — отмечает при этом Барсуков.

Руководитель Ассоциации предприятий индустрии красоты Лялья Садыкова отметила, что многие петербургские семьи решили переждать январь и не пользоваться услугами салонов красоты.

"Мы видим это не только по выручке, но и по поведению клиентов: реже спонтанных записей, больше переносов, больше вопросов про цены и акции. Январь стал не просто пустым месяцем после праздников, а маркером снижения реальных доходов. Люди не стали меньше хотеть — они стали меньше мочь", — подчёркивает она.

Чужие, но на время

Часть людей, столкнувшихся в январе с нехваткой денег, пытались решить эту проблему при помощи кредитов. Как сообщили "ДП" в пресс–службе банка "Санкт–Петербург", по итогам января 2026 года было зафиксировано изменение сезонного поведения держателей кредитных карт. Традиционно в конце года клиенты банка, получая бонусы и премии, направляют часть средств на погашение задолженности по кредитным картам, в результате чего в январе портфель обычно сокращается — в среднем на 2%.

Однако в январе 2026 года этот сезонный эффект не реализовался: снижения портфеля по сравнению с предыдущими месяцами не наблюдалось.

"Структура трат по кредитным картам в целом осталась стабильной. В то же время отмечается умеренный рост расходов в базовых категориях — это супермаркеты, продовольственные магазины и предприятия общественного питания. Одновременно сократились траты на маркетплейсах и в категории товаров для дома. Такая динамика может свидетельствовать о более осторожном потребительском поведении и смещении фокуса расходов в сторону первоочередных, повседневных потребностей", — добавили в банке.

По данным МФК "Лайм–Займ", количество заявок на заём в январе 2026–го выросло в сравнении со средним значением по всему 2025 году на 27,33%, а с январём 2025–го — практически в 1,5 раза.

Генеральный директор ГК Lime Credit Group Олеся Киселёва считает, что на это влияют два основных фактора. С одной стороны, действительно возросли финансовые потребности в связи с длинными праздниками и нехваткой собственных средств. Но также на приток клиентов влияют рыночные процессы.

"Мы видим продолжение консолидации сектора из–за изменения регуляторного ландшафта, вследствие чего клиенты ушедших с рынка компаний перетекают к более крупным участникам. Это в свою очередь привело к росту спроса со стороны новых клиентов. В МФК “Лайм–Займ” в январе 2026 года доля запросов от новых клиентов оказалась больше, чем на протяжении всего 2025 года, — чуть больше 60% от всех поступивших заявок", — подчеркнула она.

Месяц кассового разрыва

Юрист по трудовому праву hh.ru Александр Кузнецов обращает внимание, что при окладной системе оплаты работники в январе фактически не теряют в доходе. Деньги просто иначе распределяются. А вот при почасовой оплате люди получают за январь по фактически отработанному количеству часов, которых в этом месяце меньше. Так что речь скорее о способности грамотно рассчитывать свои траты. Длинные каникулы в этом контексте играют двоякую роль.

"С одной стороны, они продлевают период трат на услуги, развлечения и питание вне дома, тем самым истощая финансовые резервы быстрее. С другой — сокращают время трудовой активности, создавая ощущение “короткого месяца”, что дополнительно мотивирует к экономии. Долгий отдых закономерно провоцирует более осторожное финансовое поведение в последующий период", — рассуждает руководитель образовательной программы "Менеджмент" доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт–Петербурге Кристина Палий.

При этом она допускает, что январь рискует трансформироваться из месяца низкой активности в месяц структурного кассового разрыва. Особенно уязвимы будут те предприятия, чья бизнес–модель построена на высокой доле переменных издержек и постоянном обороте. К ним можно отнести кафе, розничные магазины непродовольственных товаров, сервисные службы. Для них длительный период отсутствия стабильной выручки при неизменных расходах (на аренду и коммунальные платежи) создаёт прямую угрозу устойчивости. Впрочем, бизнес в крупных городах показывает неплохую адаптивность.

"Можно прогнозировать развитие компенсаторных механизмов: более активное использование предпродажных кампаний и продаж в декабре с условием получения товара в феврале, развитие систем подписки и абонементов, сглаживающих неравномерность потока платежей, а также смещение акцентов в маркетинговых бюджетах на стимулирование спроса в тот короткий период, когда у населения появляются деньги, — после получения аванса и основной январской заработной платы", — считает эксперт.

Мария Мурзина, заместитель генерального директора по кадровому администрированию АО «Аудиторская Компания Институт Проблем Предпринимательства»:

«Чтобы смягчить удар для персонала и разгрузить бухгалтерскую службу в авральном декабре, часть компаний начинает менять внутренние графики выплат. Например, основную зарплату переносят с 5–10–го числа на 13–15–е, а аванс — с 20–го на 28–29–е число предыдущего месяца. При такой схеме зарплата за декабрь выплачивается не перед Новым годом, а в середине января. Аванс за январь сотрудники получают ещё в декабре (29–го числа), что обеспечивает их средствами на время праздников. Финансовая нагрузка на работников в январе распределяется более равномерно. Как отмечают в бухгалтерских службах, такой перенос также снимает пиковую нагрузку с финансистов в конце года, когда нужно одновременно закрыть год, подготовить отчётность и выдать две выплаты (аванс и зарплату) почти одновременно. Однако для многих сотрудников, особенно с невысокими окладами, основная часть зарплаты — критически важный платёж. Ждать её до середины следующего месяца может быть неудобно и напряжённо, так как основные счета (ипотека, аренда, крупные платежи) часто привязаны к началу месяца. Необходимо заблаговременно информировать сотрудников о планируемых изменениях, объясняя их причины и долгосрочные выгоды. В идеале — найти компромиссный вариант, который, с одной стороны, сгладит "январскую яму", а с другой — не заставит работников надолго оставаться без основной суммы дохода».

«Деловой Петербург» № 12 (6211) от 09.02.2026
Дарья Дмитриева, Евгений Петров